“当北京某个用户在假日前搜索户外旅游的内容时，网页上弹出的可能是他喜欢的某个越野车的广告，这是我理想中网络广告的极致。”韩芳这样描述她理想中的网络广告。韩芳是北京一家汽车制造公司e-Marketing部门的营销经理。虽然她所在的公司生产的汽车很受年轻新贵的欢迎，但韩芳一直在思考，怎么样才能通过网络搜索营销，让国内更多的客户购买他们公司的汽车。

　　对于为什么关注搜索营销，韩芳解释说，过去消费者的购买行为很简单，当他们在线下得到关于产品、品牌的信息，仔细思考后可以在实体店面购买。但是在搜索引擎普及之后，这种情况就变得复杂了。消费者从媒体上听到或看到一个自己喜欢的产品后，媒体虽然会打出与此相关的网址吸引大家点击，但是，在非英语国家，大多数消费者往往记不住网址是什么，因此，通过搜索引擎查询自己想要的内容则成为商家关注搜索营销的必然。“消费者不但会上网搜索这个产品，还会在网络上比价，甚至跟别人探讨，以此让我们长时间地黏住消费者。”韩芳说。

　　对韩芳而言，搜索引擎使得粗放的广告投放变得容易量化衡量，能更好地向老板交待。韩芳对此的感触是：“我们可以通过报表清晰地显示，今年花了3000万元的广告费，效果是什么，通过搜索引擎来分析，看看结果到底怎样，而这种效果以其他形式是不可能出现的。”