让男性看到剃须刀、女性看到化妆品，这是所有广告主的心愿。对于互联网公司来说，做到这一点并不难。在过去一年里，无数的互联网公司都在绞尽脑汁，希望得到广告主的青睐。不过做到这一点并不容易。

　　2007年12月的Ad Age大会上，腾讯公司发布网络广告精准定向工具TTT（TencentMIND Targeting Tools）。主要是根据QQ号的行为分析来锁定目标人群。对于中国互联网公司来说，腾讯此举颇引人注目。在美国，网络广告的精准服务起步于三四年前，最近两年才呈现出较成熟的市场氛围，而中国的互联网对精准服务的体验还处于启动阶段。

　　而QQ客户端活跃用户达2.9亿，QQ号码覆盖了90%以上的中国网民和腾讯平台的所有业务。腾讯依托其海量用户基础和QQ号码实现的用户身份识别和行为分析，在可靠性和准确度上远远超出了其他媒体以部分用户的注册身份、IP和Cookie为主的技术手段。

　　“正是因为有这样丰富的产品线，和可以稳定地关联用户的QQ号码，腾讯可以更好地分析用户的行为习惯和爱好。”腾讯公司广告平台和产品部总经理姜跃平在大会上表示。进入2007年，这家有着10年历史的公司开始摆脱单一交流工具的形象，其旗下有虚拟形象产品如QQShow、QQ宠物、QQ游戏和QQMusic/Radio/Live等。

　　不过，对于一家成立于1998年的互联网公司来说，一个好消息可能是问题的冰山一角。两年前，他们的情况不容乐观。

　　“我们如何决策？”所有人都在问这个问题。

　　此前，这个问题并非不存在，不过由于产品线不是很宽，公司也不大，管理层基本上看得过来。现在，进入2006年，腾讯已形成了即时通讯业务、网络媒体、无线和固网增值业务、互动娱乐业务、互联网增值业务、电子商务和广告业务七大业务体系，战线已经全面铺开，这个问题开始变得难以忍受。

　　与此同时，这家公司不断地给QQ用户提供各式各样的广告和其他内容。“东西堆得越来越多的时候，用户像进入迷宫一样，他找不到他感兴趣的东西，于是离开。”运营支持系统执行副总裁李海翔描述了当时的情形，他对此情形感到无比担忧。他是腾讯公司运营支持系统执行副总裁，1999年6月1日加入腾讯，2005年12月起担任此职位，负责管理公司的运营支持平台，开始思考这个问题。