电影《阿凡达》全球热影后，顺势让3D技术也声名大噪了一把。FIFA国际足联随后高调宣布，将在2010年FIFA世界杯中就使用3D技术的、有选择的媒体权益达成协议，为全世界提供第一届3D世界杯。

　　所谓“3D世界杯”，即采用3D专业摄像机来拍摄比赛过程，令荧幕前的观众有如身临南非世界杯赛场之感。

　　好消息是，在世界杯期间，国际足联还将在柏林、伦敦、墨西哥城、巴西、里约热内卢、罗马和悉尼7个城市组织“全球FIFA球迷聚会”的公开观赏活动，同时世界各地也将出售3D世界杯电影的推广片段。“此举将把足球迷们带入一个全新的视听领域，标志着体育转播新时代的来临。”国际足联秘书长杰罗姆·瓦尔克如是说。
　
　　坏消息则是，球迷若想在世界杯期间观看3D比赛电视转播，一方面要有电视或网络运营商引入3D信号，另一方面还要购置能够接收这些信号的3D电视机。更重要的是，万一支持的那支球队输了球，坐在电视机前的球迷们不会气急败坏地摔坏那个遮在眼前的、不怎么舒服的3D大眼镜。

　　与此同时，美国有线电视联播网ESPN也宣布将于6月12日开播ESPN 3D电视网络，首个3D节目即是世界杯足球赛。

　　这一足球与3D的“联姻”，评论者众，有说世界杯“蹭”了3D“顺风车”者，也有人认为这不过是3D终端提供商们在一厢情愿地营销产品。而纵观各大体育论坛，中国球迷们倒是极其冷静，认为“什么‘D’都不如现场看好”。