首先我们必须深刻地认识到网络出版与传统出版相比，具有产品数字化、流通网络化和交易电子化三个明显的特点。同时，网络出版还有三个显著的特征：一是具有互联、移动、即时、个性化特征，源数据、数据库可以互联，内容可以移动，手机、PC能即时上网，这些是传统出版业很难做到的；二是具有互动、参与、分享特征，大家可以在网络上自由自在地分享信息；三是具有海量性和权威性，能够将海量的影、音、文字信息整合在一起。

　　随着网络的发展，当今世界已从产品经济时代向服务经济时代转变，具体来说，一是出版业已经向数字化内容服务业转变；二是出版商向服务商转变；三是内容生产向资源集成转变；四是从做出版物向做数字内容转变。作为传统的出版者应该深刻地认识到这四个转变，今后要充分利用网络为读者服务，通过网络积累更多的读者信息。

　　面对当前网络出版的新趋势，出版集团应采取的积极应对措施：

　　一是应及时转变观念，增强紧迫感与危机感，锐意改革，正确认识网络出版存在的问题，理清思路，明确发展方向。在网络出版的诱惑下，一定要找准定位，制定好自身的策略，找到突破点。

　　二是发挥自身的资源优势，强化精品意识。内容是竞争的核心和根本，出版物不论以何面目出现，都是为了满足人们日益增长的精神文化需求，无论是纸质书、电子书还是网络，依然以其内容和内在品质为主。技术是手段，传统出版借助于网络和其他数字化手段，只是为了让内容更丰富，因此我们在处理二者的关系时不能本末倒置。三是应向个性化出版的方向发展。从长远的方向来看，网络出版最主要的优势在于提供个性化、专业化的资源增值服务。

　　以读者为核心、提供个性化的内容服务，是网络出版的新概念。网络出版非常适合向有特殊需要的读者提供个性化信息服务。针对我国目前传统出版的发展现状，我们应准确定位自己的出版领域，在专业领域做大、做强；准确定位目标读者及发行渠道，建立自己的终端客户网络，个性化渠道网络。

　　四是应积极规划网站建设，投资网络出版，培育未来市场。出版社要有自己的网站来销售网络出版物，才能保证自己的利益，掌握市场销售的主动权，从而有目的地拓宽市场。网站的建设是一项复杂的技术工作，网络出版并不是简单地将纸质书原封不动地放在网上就万事大吉了，而要按照网络的特性对图书内容进行深加工，加上相关知识链接和背景知识的介绍，从而使图书增值。在网络建好之后，还要不断进行更新与维护，不断上传新内容，让读者了解其动向，还要及时回应读者，否则网站就会无人访 .。吸引力是网站的生命源泉，网站需要不断地创新，需要个性鲜明的招牌栏目来支撑，需要给网民提供细致入微的服务，需要与读者产生交互、产生共鸣，需要有知识含量才能产生吸引力。　

　　五是要培养一批熟悉网络出版的专业人才。网络出版与传统出版的有机结合，当务之急是要培养一批具有较高素质，既熟悉出版业务又能娴熟运用IT技术的复合型人才。特别要注意选择有领导力、整合力、执行力和诚信度的人才。